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2023-03-07 16:16 С

多乐之日“前兄弟”€尚咖啡€出中国市场,€?家本月关!韩流带不动了?

€€北京商报

€€新晋网红咖啡层出不穷的同时,也有“时代的眼泪”黯然离场€?/p>

€€A Twosome Place?/font>尚咖啡,曾和多乐之日、必品阁同属于韩国希杰集团,后来被出售给投资公司Anchor Equity Partners?/font>目前,€尚咖啡在中国的门店正在清零?月,仅剩的三家中国门店也将关闭€?/font>

€€3?1日,北京商报记€来到€尚咖啡望京SOHO店,看到门口贴着€封€告别信”,大意是€尚咖啡北京IFC店€望京SOHO店和天津伊势丹店将于4月停止营业€??0日前,消费€可申请€″优惠券,以及将积分用完€?/p>

€€望京SOHO店目前仍在营业,店内的咖″边零售品都在打折清库存€此外,途尚咖啡线上商城也在对部分商品进行促€。据店员透露,该门店大概会在4月中旬停止营业,目前具体时间未定?font cms-style="font-L color330">而对于停业原因,据称是由于疫情影响€€尚咖啡是否就此€出中国市场?该店员给出了肯定答案?/font>

€€对于途尚咖啡未来的发展规划,记€多¤电其€属€尚咖啡(北京)有限公司,截至发稿时并未接€€?/p>

€€公开资料显示,创立于2002年的途尚咖啡原隶属于韩国餐饮服务公司希杰(CJ),后被出售给投资公司Anchor Equity Partners?021?1月,投资公司Carlyle Group又从Anchor Equity Partners手中将€尚咖啡收入囊中?/p>

€€当时,Carlyle Group曾表示,将进€步强化€尚咖啡的品牌,优化门店布局,提高产品供应和营销能力。虽然这笔交易价格未公开,但据韩国媒体报道,Carlyle Group花了8000亿韩元(约合人民?3亿元)购得€尚咖啡?/p>

€€官网显示,€尚咖啡中国首家门店?010年开业,据媒体报道,2014年€尚咖啡全球首家旗舰店落户上海,该品牌中国区门店数在2017年就达到?6家€?/p>

€€在经过一轮品牌升级后,€尚咖啡?019年于北京望京SOHO€设门店后,又相继在北京东方广场€北京IFC、北京中粮广场€天津伊势丹连开5店€其中,东方广场店与中粮广场店分别于今年3?日和3?1日停止营业€?/p>

€€北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为,中国咖″场咖啡消费规″长明显,导致市场扩大,外加咖啡消费升级,消费者对于咖″质关注度提高,企业竞争压力增大€同时,便利店€€字号€茶饮等品牌都跨界进入咖″?/font>,使得消费群体被分流,这就使得咖′业发展前期需要投入大量资金€?/p>

€€具体到€尚咖啡,赖阳表示,除咖′品外,€尚咖啡还售卖甜品产品,这对原料等供应链体系、物流等都有€定要求€相对于本土品牌,€尚咖啡等外资企业进入中国市场还€担负战略规划、管理人员€构建体系等成本,并且需要一定时间来回收成本,因此面临的风险较高?/p>

€€韩国咖啡品牌在中国高€低走的不止€尚咖啡,还有咖啡陪你€MangoSix等€?/p>

€€上海¤投资管理有限公司董事长王振东指出,这些韩国品牌咖″部分都是从北方市场开始活跃,而星巴克、Costa等品牌大多将总部设在南方市场,一方由北向南发展,另一方则由南向北,发展路径不同,但都在同时期扩张。这个过程中?font cms-style="font-L color330">韩流“€€潮€对于韩国咖″牌有€定影?/font>。不过,€些韩国咖″牌的产品本身也‘实不具备差异化竞争优势,只是将重心放在布€门店场景之上,并不利于品牌发展€?/p>

€€在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,中国咖啡市场?019年便进入了高速发展期,咖″部企业便€始发力门店场景€企业文化€品牌调性等。不过,对于部分核心竞争力较低的企业来说,很难在当下凸显优势。对于企业来说,接近、研究新€代年轻消费€的喜好,并迎合和满足其€求才是未来发展的不二法宝?/p>

€€记€丨张天?孔瑶?/p>

€€图片来源丨企业微博及公众?/p>

€€编辑丨张雅婧